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从范思哲到浪凡,绿茵场上奔跑的奢侈品牌

对于很多球迷来说,足球就是他们的宗教信仰。欧洲杯、英超、意甲、德甲……吸引了无数球迷为之疯狂。这些痴迷的粉丝大多是男性。此外,许多时装设计师也是足球爱好者。他们邀请足坛巨星为品牌代言,为球星走上设计之路铺平道路;着装足球运动员奢侈品代言,让奢侈品大牌从T台走向绿茵场。江湖与秀场的界限,越来越难分清你我。奢侈品牌以奔跑的速度抢占绿地,竞相与最优秀的球员和球队合作。2013年下半年,贝克汉姆与H&M的联名内衣系列在全球举办了签约活动。他所到之处,场面异常火爆;另一位足坛巨星罗纳尔多也成立了自己的内衣品牌亲自代言。对于奢侈品与足球俱乐部的合作,范思哲先是宣布与皇马合作,随后Lanvin宣布与阿森纳合作。这样的大动作不知道各大奢侈品牌是不是在为即将到来的2016年世界杯和奥运会做热身运动。

从贝克汉姆到C罗,足坛巨星赤裸裸为自己代言

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左:C罗代言同名品牌CR7内衣系列;右:代言 Emporio Armani 内衣

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贝克汉姆与H&M的联名内衣系列大卫·贝克汉姆为H&M不仅为他的时尚之路开了个好头,也为其他足球明星指明了方向。今年10月,葡萄牙足坛巨星罗纳尔多紧随其后,与丹麦JBS集团合作推出个人内衣品牌CR7,并且还现身镜头拍摄宣传照。绿茵场上的两位叱咤风云的足球明星,现已创立男士内衣品牌。

两位明星与内衣的缘分,是从代言奢侈品开始的。贝克汉姆、C罗、内衣一起出现,大家应该都不陌生。她们为Emporio Armani代言的性感内衣广告,成为一道亮丽的风景,出现在城市的大街小巷。2009年,贝克汉姆成为阿玛尼内衣系列的全球代言人,身穿Emporio Armani白色三角裤和白色衬衫。解开衬衫纽扣和床上性感姿势的形象使本季阿玛尼男士内衣系列的销量翻了一番。通过这次代言,极具商业头脑的贝克汉姆不仅意识到自己的身材非常有市场,也让他看到了男士内衣市场的无限潜力。在2010年,C罗成功取代贝克汉姆成为品牌年度内衣系列代言人。虽然近乎完美的身材让他名利双收,但这次代言也给他带来了不小的麻烦。当时,他所在的俱乐部皇马在2009年底与西班牙内衣品牌Little Kiss达成了合作协议,双方将共同推出名为“Luxe”的内衣系列,所有内裤和内裤都印有皇马标志团队标志。他代言Emporio Armani无疑是为了和老板抢生意,不过这段插曲也让C罗意识到男士内衣市场潜力巨大。有了第一次代言男士内衣的经历和良好的市场销量保证,他们开始对设计男士内衣产生了兴趣。

从足球巨星到内衣设计师,贝克汉姆和C罗并不是孤军奋战。贝克汉姆与快时尚品牌H&M合作。在设计方面,贝克汉姆和自己的设计团队拥有完全独立的话语权,只利用H&M强大的销售渠道进行独家销售。2012年推出首个情人节合作系列,并在全球1800多家H&M门店同步发售。如此大的覆盖率,贝克汉姆无需开店就能让自己的内衣系列出现在全球各大商场,亲民的市场定位再次拉近了他与粉丝的距离。罗纳尔多也没有表现出任何弱点。他与丹麦最大的内衣公司JBS合作,并与纽约著名设计师Richard Chai共同负责设计。可谓是强强联手。这就是跨界合作的本质,发挥各自的优势,共同实现同一个目标——赚更多的钱。

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大卫·贝克汉姆 (David Beckham) 为 H&M 2013 秋冬紧身衣拍摄广告

无论男士内裤还是女士内裤,性感永远是最大的卖点。但有时候性感的不是内衣本身,而是穿着内衣的人。内衣品牌维多利亚的秘密就是最好的例子。维密天使傲人的身材和富有感染力的笑容出现在走秀、户外广告、产品目录上,让观者无法转移视线。绿茵场上奔跑的足球明星,就像走秀台上的维密天使。肌肉发达的肌肉,完美的八块腹肌,性感的人鱼线条,整个人就像雕塑家的传世杰作,充满了阳刚之气。散发着诱人的雄性荷尔蒙气息。C罗代言自有品牌' 巨大的内衣广告出现在马德里最著名的地方,有三层楼那么高。如此巨幅的内衣广告并不新鲜,但根本上都是希望放大性感,吸引更多的眼球和关注度。头上顶着足坛巨星的光荣称号,再加上这么好的实体资本,与其靠大牌代言赚取广告费,还不如自己创业,自己当老板。

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曾经在绿茵场上厮杀的两位巨星,如今将战场延伸到了时尚圈。C罗的CR7内衣能否后来居上,超越贝克汉姆的H&M内衣系列,从而在大牌云集的时尚圈站稳脚跟?从球技、外貌,到时尚品味,C罗具备了建立内衣品牌的一切条件。但他没有贝克汉姆那样的好名声。他一直是消极的和可耻的。这对投资者和品牌来说都像是一颗定时炸弹。它随时可能摧毁已建立的品牌。然而,C罗和他的团队并没有像贝克汉姆那样将品牌打造成国际品牌的雄心。他们看重的是眼前的既得利益,看重的是赚快钱。评论员马克·博尔科夫斯基认为:“足球明星都知道自己的名气是有保质期的,错过就是错过。虽然C罗的后备商业团队没有贝克汉姆那么成熟,但这并不意味着C罗不可能建立一个高端内衣品牌。” 最终,他们中的哪一个能够笑到最后,就让时间来告诉我们答案吧。

从范思哲到浪凡,绿茵场上奔跑的奢侈品牌

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阿森纳全队身着Lanvin西装集体亮相

后贝克汉姆时代,绿茵场上英俊有品味的足坛巨星开始在时尚圈崭露头角,但像贝克汉姆、C罗、梅西(Dolce&Gabbana内衣系列代言人)这样的人还是太少了,而他们的个性形象再好,也不能代表整个足球队的整体形象。大多数足球队在比赛结束后穿着西装集体亮相时的样子与他们穿着球衣在球场上奔跑的样子相去甚远。他们的制服要么不合身、过时,要么更可怕的是制作低劣,细节通常会损害足球队的整体形象。奢侈男装品牌与足球队合作,为他们提供统一的正装队服,这无疑提高了足球队的整体形象,使他们更具吸引力。球迷们可以在赛后观看赛场上的足球技术和帅哥。阿森纳足球队市场营销总监Vinai Venkatesham在谈及与Lanvin的合作时也强调了这一点,他表示:“Lanvin的经典套装不仅为整个足球队提供了统一的着装,也让足球运动员和工作人员看起来更加时髦的。” 就连他们的前锋奥利维尔·吉鲁也是第一个在社交媒体上发布穿着 Lanvin 西装自拍的人。阿森纳足球队市场营销总监Vinai Venkatesham在谈及与Lanvin的合作时也强调了这一点,他表示:“Lanvin的经典套装不仅为整个足球队提供了统一的着装,也让足球运动员和工作人员看起来更加时髦的。” 就连他们的前锋奥利维尔·吉鲁也是第一个在社交媒体上发布穿着 Lanvin 西装自拍的人。阿森纳足球队市场营销总监Vinai Venkatesham在谈及与Lanvin的合作时也强调了这一点,他表示:“Lanvin的经典套装不仅为整个足球队提供了统一的着装,也让足球运动员和工作人员看起来更加时髦的。” 就连他们的前锋奥利维尔·吉鲁也是第一个在社交媒体上发布穿着 Lanvin 西装自拍的人。

对于法国老牌时装品牌Lanvin来说,这是第一次与足球队合作。而来自意大利的时装品牌Emporio Armani、Versace、Dolce&Gabbana早在几年前就开始与足球队合作。乔治·阿玛尼一直是英格兰队的忠实粉丝。他说:“足球运动员是新的时尚风向标,他们不同于电影明星,因为他们表现的是强健的体魄和严明的纪律。” 2006年和2010年世界杯英格兰队身穿阿玛尼西装;Dolce&Gabbana与AC米兰足球队的合作堪称合作典范,他们不仅为足球队提供西装和正装,还邀请AC米兰足球队队员身着品牌休闲服装拍摄“米兰时尚”足球运动员合影" 2011 年的系列。黑白摄影风格展示了时尚在当今社会中的作用。足球就像一种新时尚,它已经成为所有人关注的焦点;范思哲曾与国际米兰足球队合作,今年又成功签约皇家马德里足球俱乐部。俱乐部成员在出席正式场合时,都会身穿范思哲为他们量身定做的西装。

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AC米兰全队身着Dolce&Gabbana西装集体亮相

足球是一项全民娱乐的运动,人人都可以参与其中。其粉丝基数庞大,奢侈男装系列竞相与足球队合作,希望能吸引部分球队的球迷成为他们的潜在客户。. 正是因为足球是一项全民参与的运动,不像网球和马球更偏向于精英阶层,它可以为奢侈品带来更多的潜在客户,从而提高品牌销量。虽然品牌短期内无法提升销量,但与足球队的合作绝对是一个让更多人了解品牌、了解品牌的好机会。2011年,AC米兰和国际米兰两支意甲强队来到中国,在鸟巢争夺意大利超级杯。两支顶级运动队的到来,对于赞助他们的两大奢侈品牌杜嘉班纳和范思哲来说,绝对是开拓中国市场的契机。设计师本人、多纳泰拉·范思哲和国际米兰球星现身北京旗舰店。当晚的狂欢晚会还邀请了多位中国明星。与范思哲的狂欢派对相比,Dolce&Gabbana的签约仪式虽然低调许多,但20多名球员集体亮相AC米兰旗舰店还是引起了不小的轰动。当晚的狂欢晚会还邀请了多位中国明星。与范思哲的狂欢派对相比,Dolce&Gabbana的签约仪式虽然低调许多,但20多名球员集体亮相AC米兰旗舰店还是引起了不小的轰动。当晚的狂欢晚会还邀请了多位中国明星。与范思哲的狂欢派对相比,Dolce&Gabbana的签约仪式虽然低调许多,但20多名球员集体亮相AC米兰旗舰店还是引起了不小的轰动。

1998年法国世界杯国宝级设计师圣罗兰的40多套经典作品惊艳亮相赛场。足球与时尚的更紧密合作,模糊了秀场与赛场的界限。Dolce&Gabbana的老板之一Stefano Gabbana说:“明星们的活力和生活方式代表了新一代年轻人的风采,年轻、性感、帅气、有钱通常是他们的共同特征。女粉丝疯狂是因为这些。” 如今,足坛巨星犹如金字招牌,吸引着奢侈品牌纷纷邀请他们代言,同时足球运动员奢侈品代言,更多的奢侈品牌也从秀场走向绿茵场。(文/@史郎研一)